Σε έναν κόσμο που μεταβάλλεται με πρωτοφανή ταχύτητα, η ευθύνη των επιχειρήσεων υπερβαίνει τη βελτίωση των οικονομικών τους επιδόσεων. Πρωταρχικός στόχος οφείλει πλέον να είναι η ενίσχυση της βιωσιμότητας, η οποία προϋποθέτει ένα υγιές κοινωνικό και οικονομικό περιβάλλον. Για τη Eurobank, η κοινωνική υπευθυνότητα δεν αποτελεί συγκυριακή ανταπόκριση σε τάσεις ή ρυθμιστικές απαιτήσεις, αλλά συνειδητή και μακροπρόθεσμη στρατηγική επιλογή, λέει ο Μιχάλης Βλασταράκης, Group Chief Marketing Officer Eurobank SA.
Στο πλαίσιο αυτό, από το 2021 - με αφορμή τα 200 χρόνια από την Ελληνική Επανάσταση - η Eurobank σχεδίασε και υλοποιεί ένα συνεκτικό πλέγμα δράσεων, με στόχο να αναδείξει το Δημογραφικό ως κεντρικό ζήτημα δημόσιου διαλόγου. Η πρωτοβουλία «Μπροστά για την Οικογένεια» της Eurobank για το Δημογραφικό αποτελεί τον βασικό κορμό αυτής της στρατηγικής, με παρεμβάσεις που συνδυάζουν επιστημονική τεκμηρίωση και κοινωνική στήριξη. Σε συνεργασία με επιστημονικούς και ερευνητικούς φορείς, διερευνά τις αιτίες πίσω από την αναστολή δημιουργίας οικογένειας από τους νέους και ενισχύει έμπρακτα όσους το επιθυμούν αλλά αντιμετωπίζουν δυσκολίες. Ήδη, μέσω του προγράμματος δωρεάν εξωσωματικής γονιμοποίησης που υποστηρίζει η Τράπεζα, έχουν γεννηθεί 69 μωρά, ενώ 950 οικογένειες έχουν λάβει πακέτα με είδη πρώτης ανάγκης για τα νεογέννητά τους.
Παράλληλα, η Eurobank επιδιώκει να συμβάλει στη βελτίωση των συνθηκών ζωής σε ακριτικές ηπειρωτικές και νησιωτικές περιοχές, όπου η εργασιακή ανασφάλεια και η πρόσβαση σε βασικές υπηρεσίες παραμένουν προκλήσεις. Προς αυτή την κατεύθυνση, μεταφέρει 75 θέσεις εργασίας στον Έβρο και το Βόρειο Αιγαίο, ενώ τοποθετεί παιδαγωγούς σε 8 μικρά νησιά, ενισχύοντας το εκπαιδευτικό έργο πέραν του ωραρίου των σχολείων.
.jpg)
Επιπλέον, προσφέρει τραπεζικές υπηρεσίες που διευκολύνουν τους νέους να ζήσουν και να δραστηριοποιηθούν σε ακριτικές περιοχές, όπως το στεγαστικό δάνειο για τρίτεκνους με επιτόκιο 1%, καθώς και η συνεργασία με την AFI Microfinance για τη στήριξη δεκάδων νέων επιχειρηματιών στον Έβρο.
Σε κάθε πρωτοβουλία, στόχος της Eurobank είναι η ουσιαστική και ολιστική προσφορά - όχι η επικοινωνιακή εντύπωση. Γι’ αυτό και έχει οικοδομήσει σταθερά δράσεις με μακροπρόθεσμο αντίκτυπο: το πρόγραμμα «Μπροστά για την Παιδεία», που εδώ και 23 χρόνια στηρίζει την αριστεία και τους νέους με υψηλές ακαδημαϊκές επιδόσεις, το πρόγραμμα «Μαριέττα Γιαννάκου», στο πλαίσιο του οποίου επενδύθηκαν μόνο για το 2024 €100 εκατ.- σε συνεργασία με τις άλλες συστημικές τράπεζες - για τη βελτίωση των σχολικών υποδομών και της εκπαιδευτικής εμπειρίας στη χώρα, ενώ το συγκεκριμένο πρόγραμμα επεκτείνεται και για τα επόμενα χρόνια, καθώς και η ενίσχυση της νεανικής επιχειρηματικότητας μέσω του επιταχυντή καινοτομίας EGG (Enter Grow Go) και της πλατφόρμας mprostagiatinpaideia.gr.
Το Δημογραφικό είναι ένα σύνθετο και πολυπαραγοντικό ζήτημα, που καμία τράπεζα δεν μπορεί να επιλύσει μόνη της. Ωστόσο, τα πρώτα αποτελέσματα της πρωτοβουλίας «Μπροστά για την Οικογένεια» δημιουργούν αισιοδοξία και ενισχύουν την πεποίθηση ότι η στρατηγική κοινωνική ευθύνη μπορεί να έχει ουσιαστικό αντίκτυπο. Μια πρόσφατη εκτίμηση του Social Return on Investment (SROI) της πρωτοβουλίας έδειξε ότι κάθε ευρώ που δαπανάται για την υλοποίησή της δημιουργεί 5,11 ευρώ «αξία» για την κοινωνία. Για τη Eurobank, αυτό δεν είναι απλώς ένα αποτέλεσμα - είναι αφετηρία για τη διάχυση βέλτιστων πρακτικών, που μπορούν να υιοθετηθούν από περισσότερους φορείς. Γιατί μόνο μέσα από συνεργατικές, τεκμηριωμένες και συνεπείς προσεγγίσεις μπορεί να δοθεί ουσιαστική απάντηση σε μία από τις πιο κρίσιμες προκλήσεις του μέλλοντος.
